Sökmarknadsföring

Driv Trafik via SEO och SEM.

Låt oss diskutera några smarta digitala marknadsföringsstrategier för att få relevant, kvalitativ trafik till din webbplats. Skillnaden mellan SEO och SEM.

Vi är en webbyrå inriktad på användarupplevelse (UX), varför är vi intresserade av sökmotoroptimering och marknadsföring via sökmotorer? För att besvara denna fråga måste vi förstå länken mellan UX-design och SEO; UX handlar om att skapa nytta för användarna, och det gör även SEO.
Vi ska prata mer om detta ämne i den här artikeln, förklara skillnaden mellan sökmotoroptimering (SEO) och sökmotormarknadsföring (SEM) samt prata om hur du kan driva relevant trafik till din webbplats genom att använda dig av SEO och SEM bästa praxis.

Vad är skillnaden mellan SEO och SEM?

Låt oss förklara vad begreppen SEO och SEM står för så att vi kan förstå skillnaden:

  • SEO är en förkortning av Sökmotoroptimering.

SEO är en praxis inom digital marknadsföring som behandlar processen att optimera en webbplats för att maximera antalet besökare genom att säkerställa att webbplatsen visas högt på listan över resultat som returneras av en sökmotor. Lite för formellt? 😏

På rent vardagsspråk hade vi sagt att det innebär att försöka få den första placeringen på Google (och andra sökmotorer) samtidigt som du även får besökare att klicka sig in på din länk genom att ge de relevant information – och dessutom få de att stanna kvar på webbplatsen genom att få de att trivas. 🥳

SEO består av On-Page SEO och Off-Page SEO.

On-Page SEO är när du väljer ut nyckelord – keywords (såsom ”WordPress Webbyrå”), skapar och optimerar ditt innehåll så att det speglar dessa nyckelord och samtidigt är fördelaktigt och relevant för de som söker på orden.
Andra områden som påverkar On-Page SEO är webbplatsens hastighet och att du har en responsiv design som anpassar sig efter olika skärmstorlekar.

Off-Page SEO behandlar det du gör ”utanför” din webbplats; när du förflyttar dig från din hemsida och skapar en naturlig och högkvalitativ backlink-profil. Dessa backlinks skapas när andra användare som tycker om något de hittat på din hemsida delar med sig av dina länkar. Det kan till exempel vara så att de delar dina webbplatslänkar på sociala medier.
Hur känd din domän är och dess rykte räknas också här.

  • SEM är en förkortning av Sökmotormarknadsföring.

Man kan säga att SEO är en del av SEM eftersom SEO satsar på att optimera och förbättra medan SEM innebär att marknadsföra webbplatsen genom reklam. Vi kan då förstå att det inte är det smartaste draget att betala för reklam och spendera pengar på annonser om du inte innan fastställt kriterierna för att också få användaren att också stanna kvar på hemsidan.

Låt oss ta det på rent vardagsspråk igen; du köper en annons hos en sökmotor, exempelvis Google, och väljer där ett eller flera ord där du vill att din annons ska dyka upp. Och när en användare söker på det ordet/orden så voilà, är du där!
Betalningsalternativen kan skilja sig åt, för vissa annonser betalar du endast när en användare klickar på din länk, och för andra annonser fastställer du ett fast belopp för ett visst datumintervall. Annonspriserna påverkas av användarnas efterfrågan, hur många konkurrenter som också är intresserade av den här annonsplaceringen och var du väljer att placera din annons (längst ner eller högt upp på sidan).

Vilket är bäst?

SEM är ett mycket effektivt sätt att nå ut till nya kunder och öka intäkterna för mindre företag eller företag som är precis nystartade, så kallade startups. Men du kan nog gissa på att SEM sällan ger avkastning på investering (ROI) om inte SEO varit en del av marknadsföringstaktiken.

Att bara använda dig av SEO och organisk, obetald trafik är billigare och du bygger successivt upp en trovärdighet hos sökmotorerna, men du får förvänta dig att det tar längre tid att synas bland sökresultaten.

När du väljer bland dessa taktiker rekommenderar vi att se till dina behov. Skulle ditt företag dra nytta av att betala för annonser för att nå ut till fler kunder, eller har du tid att låta din webbplats växa fram i lugn och ro?
En sak som är säker är att vi på Looping.Tech alltid sökoptimerar de webbplatser vi skapar, vi skulle aldrig bygga en hemsida som inte har grunderna för att kunna använda SEO-taktiker.

Känner du dig fortfarande osäker med vad du bör göra? Kontakta oss! Vi hjälper gärna till och åtminstone kan du få någon som lyssnar på dina tankar och ger lite feedback.

Statusen på SEO och SEM i 2019.

Låt oss ta upp några av de vanligaste frågorna vi får om SEO och SEM.

Det tar så lång tid att rankas, varför ska jag ens bry mig?

Du har rätt, SEO har blivit mycket svårare med åren och många företag känner behovet av att spendera mer pengar för att få de resultat de vill ha – så jag förstår din frustration.
Vi skulle dock vilja påstå att verkligheten är så att de flesta företag inte har något annat val än att arbeta med sökmotoroptimering om de bryr sig om att få relevant, kvalitativ trafik till sin hemsida från organiska sökningar. De flesta sökmotorer kräver att hemsidan följer best praxis, och det är dessutom bra för användarupplevelsen.

Kommer Googles uppdateringar att påverka mina placeringar?

Du är inte ensam, många företag oroar sig för detta och vi måste vara ärliga och säga att detta alternativ är svårt att undvika.

Det är ingen hemlighet att Google kontinuerligt kommer med uppdateringar till deras algoritm, och även om det är frustrerande att dessa uppdateringar påverkar det hårda arbete man gjort för att ens hemsida ska synas så är det antagligen oundviktigt med tanke på hur våra samhällen utvecklas idag.

För att hålla oss på den positiva sidan av saken så är det tillräckligt för de flesta företag att sätta upp en strategi för marknadsföring som inkluderar sökoptimering, och sedan hålla sig någotlunda uppdaterade med vilka förändringar som sker. Vi kan ju vara glada över att vi faktiskt får riktlinjer från Google över hur vi bör marknadsföra vårt innehåll online via SEO Starter Guide. 👈🏻 Varför inte spana in den guiden?

Borde jag använda Schema.org?

Ja, absolut.

Schema microdata [1] är ett sätt att strukturera data på internet och webbsidor. Sökmotorer använder sig av Schema för att öka värdet på sina sökresultat genom att visa extra information som användarna bryr sig om – det är också ett sätt att få sökresultat att visuellt sticka ut.

Om du letar efter en enkel handledning om hur Schema microdata går till så kan du besöka deras hemsida schema.org och följa denna artikel: 👉 Get started using Schema

Figur 1 visar ett exempel över den extra informationen som Schema ger; det här är Body Bazars produkt Just Argan Oil. Jag letade efter ekologisk arganolja att köpa, och här i sökresultatet kan jag direkt se att 23 personer har recenserat denna produkt, det genomsnittliga betyget är 4,7, priset är 295kr och produkten finns i lager. 🙌 Det här är super relevant information för mig som användare som letar vilken produkt som kan matcha mina kriterier.

Schema underlättar också för sökmotor bots att förstå sammanhanget bakom din webbplats innehåll.

seo schema product example
Figur 1

Är det värt att betala för sökmotormarknadsföring?

SEM gör det möjligt för alla företag oavsett strolek att nå många människor och potentiella kunder.

Medan SEO strategier kan ta månader innan man ser något resultat så ger annonser resultat nästan direkt. Så fort din kampanj har blivit godkänd så kan du börja ta emot trafik från de sökord du valt.

När du väljer att betala för annonsering så rekommenderar vi att hålla koll på dina kampanjer. Håll koll på hur mycket du spenderar så att du kan se om det finns någon avkastning på investering (ROI); vad hade ni för mål när ni skapade annonsen och har dessa mål nåtts?
Om du inte ser några förbättringar eller resultat efter flera månader av annonsering så kan det vara värt att ge upp kampanjen, har du då möjligheten att stänga av den omedelbart? Det kan vara värt att ta reda på.

Tänk också på hur du ska få dina besökare att konvertera när du väl fått de att besöka din länk, dvs. hur ska du få de att faktiskt göra det som ditt företag erbjuder – oavsett om det gäller att kontakta dig, köpa något, ladda ner en app, osv. Allt handlar ändå om konvertering i slutändan.

Hur kan jag få Featured Snippet-platsen?

Featured Snippet är placeringen längst upp på toppen av sökresultatssidan i Google, se figur 2. Meningen med denna plats är att den ska inkludera en summering av det bästa svaren på sökningen och ge stöd för det resultat som Google tror ger det bästa svaret.

get featured snippet spot
Figur 2

Det är, för tillfället, inte möjligt att betala för eller på annat sätt uppnå denna placering. Google bestämmer om din webbplats innehåller ett svar som anses vara relevant för användarens fråga eller inte och visar i så fall resultatet som en featured snippet.
Här kommer några tips att ha i åtanke om du siktar på att uppnå denna placering:

  • Frågeställningar brukar vara sökningar som ofta får fram featured snippets, så se till att besvara några hur, vad, när, var, varför och vem frågor som relaterar till ditt ämne.
  • Hitta sökord. Om du vill ha featured snippet-placeringen så borde du hålla dig till SEO bästa praxis.
  • Besvara flera frågor. Ahrefs [2] utförde en studie om ett ämne där de såg en sammankoppling mellan webbsidor som fått featured snippet-placeringen och att dessa webbsidor även brukade synas i relaterade sökningar. Från denna studie kan vi förstå att det är bra att fokusera på ett specifikt ämne och besvara många frågor kring det ämnet, snarare än att skapa flera kortare inlägg som alla besvarar enbart en fråga per artikel.
  • Formatera ditt innehåll snyggt. Gör det både visuellt tilltalande och semantiskt enkelt att särskilja vad som är vad i din artikel. Ta vara på att strukturera ditt innehåll enligt rubriker, paragrafer, punktlistor, etc.
  • Lägg till en ”how-to” section. Det finns många frågor som kan besvaras med steg-för-steg förklaringar. Så om du ska skapa en sida om ett specifikt ämne som också skulle kunna inkludera en ”Såhär gör du”/”How to” sektion, så lägg lite extra tid på det!

Vad gör du om du absolut inte vill få featured snippet-placeringen? Då kan du avsäga dig den möjligheten genom be en webbutvecklare att lägga till följande kodsnutt på din webbplats:

<meta name="googlebot" content="nosnippet"> 

Jag har hört att SEO har dött?

Taktikerna bakom SEO har förändrats mycket de senaste åren men det hindrar inte det faktum att det fortfarande är ett relevant område. Även om vi flyttar över helt till röststyrning så betyder det att vi låter våra apparater hitta resultat åt oss baserat på våra personliga preferenser, apparaterna kommer bli de som kommunicerar med hemsidor, vilket gör det ännu viktigare för hemsidorna att vara optimerade.

Om vi ser till den roliga sidan av saken så säger Neil Patel (ett känt namn i industrin) att denna fråga kommer upp varje år. 😂

People have been saying “SEO is dead” ever since SEO was born.
– Neil Patel [3]

Hur kan jag använda Googles Mobile-First Index till min fördel?

För er som inte känner till Googles mobile-first index så är det standard för alla nya domäner från och med juli 2019, och detta betyder att mobilversionen av din webbplats kommer att vara utgångspunkten för hur Google rankar din hemsida.
Det kallas för mobile-first eftersom det inte är ”mobile-only”; den stationära versionen kan fortfarande inkluderas i index men att sakna en mobilvänlig version av hemsidan kan ha både negativ inverkan på hur din webbplats rankas samt göra så att andra sidor som är mobilanpassade potentiellt rankas högre än din – även för sökningar som sker på stationära datorer.
Man kan säga att mobilversionen blir den primära utgångspunkten av din hemsida.

Först och främst, Google har sagt att de kommer att notifiera hemsidoägare när deras webbplatser kommer att flyttas över till mobile-first indexering. Om du får den här notifieringen via e-post så kommer förändringen antagligen att hända inom några veckor.
Såhär kan du göra det bästa av situationen:

  • Undvik helt att skapa innehåll med flash som är inkompatibel med mobila enheter. Detsamma gäller för andra teknologier med samma konflikt.
  • Se till att den mobila versionen är optimerad eller att din hemsida har en responsiv design.
  • Se till att mobilversionen innehåller allt essentiellt innehåll och att det är av hög kvalitet.
  • Webbsidans snabbhet är otroligt viktig för mobila enheter.
  • Metadata ska finnas på alla versioner av din hemsida.
  • Fortsätt att följa riktlinjer för tillgänglighet såsom att ge samtliga bilder och ikoner alt-text attribut, även för mobil.
  • Se till att alla länkar till sitemappen även är tillgängliga från mobilversionen.

Finns det någon framtid inom digital annonsering?

På den gamla goda tiden när jag växte upp (nu låter som jag min härliga mormor 👵) så var det TV annonser som gällde, och de var extremt irriterande. Så när användare började leva genom internet så är det ju självklart att annonserna följde efter! SEMrush [4] har lagt fram tre fascinerande fakta som vi bör ta till oss av:

  • Google får 90% av sina intäkter från onlineannonser.
  • Facebook får 75% av sin inkomst från mobilannonser.
  • IBM-studier indikerar att 144 miljoner människor världen över användde annonsblockerare år 2015.

Människor! Det är dags för oss att inse; allt handlar om att HITTA BALANS! Självklart finns massvis med användare som avskyr reklam, men samtidigt finns det många andra som lever på och jobbar med annonsering, och erbjudanden kan faktiskt vara till nytta när rätt annons träffar rätt användare i rätt tid, så vi kan aldrig förvänta oss att reklam helt kommer att försvinna.

Vi ser en positiv framtid för digital annonsering, framförallt med tanke på de lagar och regleringar som kommit för att göra webben till en ansvarstagande platform för reklam, där annonsering blir mer personlig, där influencers är tydliga med sina samarbeten, etc. På det här sättet kan vi behålla fördelarna medan vi försöker undvika missnöjen.

Förstå kopplingen mellan UX och SEO.

Sökmotorer förser användare med hjälp och de svar de letar efter.
Låt oss ta exemplet med Schema microdata som vi diskuterade ovan. Schema uppfanns för användare! När en hemsida implementerar schema microdata så får användare mycket värdefull information om webbplatsen i sitt sökresultat. Detta är en användarfokuserad förbättring som församlingen tagit fram just för att sökmotorer existrerar så att användare kan få den upplysning de behöver.

Samtidigt så vet vi att en bra användarupplevelse måste vara autentisk och att den baseras på användarens belåtenhet. Det finns sju faktorer som påverkar användarupplevelsen; värdefull, nyttig, användbar, sökbar, trovärdig, önskvärd och tillgänglig. [5] Din hemsida ska ge användaren något värdefullt, ditt innehåll ska vara till nytta, webbplatsen ska vara enkel att förstå och använda, webbplatsens innehåll ska vara sökbart både på hemsidan och utanför hemsidan, användare måste kunna lita på det du berättar för de, du måste sammankoppla med användaren på en känslomässig nivå och ditt innehåll ska vara tillgängligt för alla.
Vi märker direkt att UX och SEO båda tillhör den ”sökbara” faktorn, men vi kan också se att de hör ihop indirekt på andra nivåer. Låt oss ta några exempel:

  • Webbplatsens hastighet – (användbar). Detta är en av Googles mest framstående rankningssignaler och också av stor betydelse för användare som osannolikt kommer att stanna länge på en långsam webbplats.
  • Enkel sidoarkitektur – (sökbar). Google-robotar kan enkelt navigera genom en webbplats som har bra arkitektur och länkstruktur. Det här är också en av de saker vi tittar på när du gör användartester; hur en användare navigerar på din hemsida, och hur lång tid det tar för de att hitta vad de letar efter.
  • Webbsidans responsivitet – (tillgänglig). Efter att ha nämna Googles mobile-first indexering tidigare i den här artikeln tror jag att vi tyst kan komma överens om den här.
  • Spammiga SEO taktiker försöker upplevelsen – (användbar). Att skriva texter för sökmotorer och inte för människor kommer inte göra dig någon nytta! Se till att texten är informativ och engagerande för användare, och spamma inte med sökord – det är no-no! 🙅
  • Skapa omfattande och djupdykande innehåll – (nyttig). Försök att täcka ett helt ämne på djupet när du skriver en artikel istället för att skriva många korta artiklar om mer eller mindre samma sak men i olika sammanhang. Försök att inkludera ett Q&A-tillvägagångssätt.
  • Att bygga länkar spelar roll – (sökbar). Utan fantastiskt innehåll får du aldrig länkar – och utan länkuppbyggnad kommer du inte till första sidan. En bra länkstruktur kommer också att tillåta användare att utforska mer av din fantastiska hemsida, helst bör länkarna vara relaterade till svaret som användaren letade efter genom en lämplig länkstruktur.

Sökmotorers främsta uppgift är att visa de bästa resultaten för specifika frågeställningar som användare söker på. För att göra detta tillämpar Google en maskininlärningsmodell som mäter hur användare samspelar med sökresultaten, och rankar webbplatserna enligt denna interaktion. Modellen kallas för RankBrain [6] och Google har tidigare meddelat att denna modell är en av deras viktigaste rankingsfaktorer.
Detta är betydelsefullt eftersom RankBrains syfte är att hitta de mest passande resultaten till avsikten bakom sökfrasen och inte för sökfrasen i sig. Det är därför Google använder artificiell intelligens (AI) så att modellen kan lära sig från användarens beteense. Google försöker utnyttja detta genom att fokusera på två saker:

  1. Hur lång tid användare spenderar på din webbplats genom att studera bounce rate. Om tillräckligt många människor snabbt försvinner från din hemsida efter att ha kommit in på länken från en organisk sökning så ser Google detta som ett tecken på att webbplatsen inte passar sökresultatet tillräckligt bra.
  2. Andelen besökare som klickar på ditt sökresultat, detta kallas för ”klickfrekvens” (CTR). Ser din webbplats lockande ut för användare när de bläddrar igenom sökresultatssidan? Hur lång tid tog det för användare att klicka på ditt resultat? Om ingen klickar på resultatet kommer webbplatsen troligen inte att behålla sin plats i rankingen.

Lärdomen att dra från detta är hur avgörande UX är och hur väsentlig SEO är – genom att följa bästa praxis och riktlinjer kan vi dra nytta inom båda områden.

Rekommenderad LäsningFörbättra Din Webbplats Användarupplevelse.

Sammanhanget, inte innehållet, är Kung. 👑

Såsom vi förstått fokuserar sökmotorer mer och mer på användare genom att implementera algoritmiska förändringar för att göra detta möjligt. Låt oss ta ett ögonblick för att reflektera över hur långt vi kommit.

I de tidiga dagarna av internetsökning var de högsta resultaten ofta av dålig innehållskvalitet (med mycket spamming av sökord). Det kunde ta lång tid att hitta kvalitativ information på webben.

Därefter kom dagarna av ”content is king”. Det var ursprungligen en uppsats av Bill Gates [7] som han skrev 1996 med denna slogan som titel, och budskapet var tydligt; för att internet ska frodas måste innehållet vara av hög kvalitet. Företagen måste investera i väl förberett innehåll som är entusiastiskt och intressant för målgruppen. Låter bra, eller hur? Så vad är problemet? Tja, vi kan säga att vi saknar en viktig del av pusslet. Bra innehåll är inte tillräckligt.

Innehållet (content) måste samarbeta med sammanhanget (context) för att ge användarna det ultimata värdet. Utan kontext saknas något. Kontextmarknadsföring är när du känner din publik så bra att du förstår vilken kunskap, produkter eller tjänster som är värdefulla för de. När du matchar högkvalitativt innehåll till rätt sammanhang känns det relevant, värdefullt och användbart – inte alls påträngande. Innehållet du skapar ska ge information i rätt sammanhang för att lösa användarens problem. Att visa ditt innehåll till personer i fel sammanhang kommer att verka spammigt och påträngande.

Slutsats.

Slutresultatet: UX har blivit en väsentlig del av SEO.

Att vara uppkopplad och en del av församlingarna/communities som finns online blir allt populärare och är viktigare än någonsin tidigare. Människor vänder sig till internet för underhållning, information och för att uträtta ärenden – vilket gör SEO och SEM avgörande för företag.

Det var allt från oss för denna gång.
Hur har det sett ut för dig? Har du några stories om hur SEO och SEM har drivit trafik till din webbplats? Några knep som fungerat för dig?
Vi vill gärna höra om de och som alltid; tack för er återkoppling och support! Låt oss fortsätta med #thepowerofcommunity ❤️

Referenser.

[1] ”Home – schema.org”, Schema.org, 2019. [Online]. Available: https://schema.org/. [Accessed: 11- Jun- 2019].

[2] T. Soulo, ”Ahrefs’ Study Of 2 Million Featured Snippets: 10 Important Takeaways”, SEO Blog by Ahrefs, 2019. [Online]. Available: https://ahrefs.com/blog/featured-snippets-study/. [Accessed: 11- Jun- 2019].

[3] ”Is SEO Dead?”, Neil Patel, 2019. [Online]. Available: https://neilpatel.com/blog/seo-dead/. [Accessed: 11- Jun- 2019].

[4] ”Ad Blockers and the Future of Digital Advertising”, SEMrush Blog, 2019. [Online]. Available: https://www.semrush.com/blog/ad-blockers-and-the-future-of-digital-advertising2/. [Accessed: 11-Jun-2019].

[5] ”What is Usability?”, The Interaction Design Foundation, 2019. [Online]. Available: https://www.interaction-design.org/literature/topics/usability. [Accessed: 12- Jun- 2019].

[6] ”Google RankBrain”, Moz, 2019. [Online]. Available: https://moz.com/learn/seo/google-rankbrain. [Accessed: 12- Jun- 2019].

[7] ”“Content is King” — Essay by Bill Gates 1996”, Medium, 2019. [Online]. Available: https://medium.com/@HeathEvans/content-is-king-essay-by-bill-gates-1996-df74552f80d9. [Accessed: 12- Jun- 2019].